​​

כל מה שרציתם לדעת על גוגל ולא העזתם לשאול

​

גוגל הינו מנוע החיפוש הגדול ביותר בעולם. אפשר אפילו לומר כי השליטה בעולם האינטרנט בידיו, כאשר הוא מספק לגולשים את כל המידע הדרוש להם בחיפוש מהיר ואיכותי. כאשר אתם מקלידים את שאתם מחפשים בגוגל, הוא מחפש עבורכם אתרים ומאמרים אשר כוללים את מונח החיפוש בו השתמשתם, בצורה חכמה ותוך שימוש בכלי סינון שיבררו את האתרים האיכותיים ביותר ויציב אותם בראש תוצאות החיפוש.

​

אילו סוגים של קידום אתרים גוגל מציע​

קידום ממומן – כמה פעמים קרה לכם שחיפשתם עסק כלשהו שלא היה לכם ברור כל כך איפה יש אחד כזה הקרוב לביתכם או רציתם לערוך סקר שוק מהיר מול מי ומה אתם עומדים – בית חולים וטרינרי, עורך דין לתעבורה, חשמלאי, משלוחים של אוכל, חנויות קונספט ועוד ועוד.. ברגע שגולש הקליק מילת חיפוש מסוימת מנוע החיפוש של גוגל יורה תוצאות – העליונות והצדדיות, אלו שמודגשות בצהוב ולעולם יופיעו בראש הרשימה נקראות מודעות ממומנות – הכוונה מודעות שהמפרסם משלם עליהם כסף. איך עובדת שיטת הגבייה בגוגל – שאלת המיליון דולר. נורא קל לבזבז כסף בעולם שאנו חיים בו, ואותו הדבר נכון ויפה גם לגביי פרסום במנוע החיפוש של גוגל. שיטת הקידום הממומן בגוגל עובדת בשיטת ה"מכרז הפומבי" – כל מילת חיפוש יש לה מחיר אחר בהתאם לביקוש שלה. לדוגמא, עבור מילת החיפוש "השכרת רכב בישראל" ישנם מספר רב של חברות שמעוניינות להופיע בראש רשימת החיפוש, ועל כן ישנה תחרות מחירים. עבור הביטוי "אולם אירועים מודיעין", ישנה תחרות פחותה יותר, מכיוון שסוג העסק ספציפי יותר, וכך ישנה תחרות מחירים פחותה. התשלום עבור כל קליק וקליק משתנה והוא דינאמי בהתאם לדרישה ועל כן יש לעקוב בשיטתיות ויסודיות אחר מסע הפרסום במנוע החיפוש של גוגל.

​

קידום אורגני – כמו שאמרנו הגולש הסטנדרטי הקליק מילת חיפוש מסוימת ומנוע החיפוש של גוגל יורה לו תוצאות. הראשונות (אלו המודגשות) יהיו מודעות קידום ממומן וכל שאר התוצאות יהיו של אתרי אינטרנט שגוגל מצא לנכון שיש להם רלוונטיות למילת החיפוש, ללא תשלום. מנוע החיפוש של גוגל עובד בחינם?! – התשובה היא חד משמעית לא. סקרים מגלים כי 25% מהגולשים מקליקים אך ורק על המודעות הממומנות (המודגשות) ולא ממשיכים לשאר אתרי האינטרנט המופיעים מטה. כל יתר 75% מהגולשים מעדיפים לעשות בדק בית זריז ולבדוק מה קורה עם האתרים שבאמצע עמוד החיפוש. לא נשמע לכם הגיוני?! עובדה. אם תחשבו על זה מבחינה פסיכולוגית זה אכן עובד, בטח ובטח על הלקוח הישראלי הממוצע – אנחנו לא אוהבים לצאת פראיירים ולא אוהבים לשלם הרבה, וכל חברה\עסק גדול\עסק קטן ככל שיהיה שמטרתו להרוויח כסף אנחנו אוטומטית נוטים לחשוד בו, ומה מעורר חשד יותר גדול מפרסום מובהק בערוץ של גוגל?! אז איך בעצם הקידום האורגני עובד? – אין תשובה ברורה לכך, היות וגוגל מצידה מחזיקה את הקלפים אצלה ומשנה כל הזמן את חוקי המשחק. הכללים החשובים לקידום אתר אינטרנט בקידום האורגני הוא לשלב את האתר אינטרנט בכמה שיותר מקומות (פורומים, בלוגים, לינקים שונים דרך מאמרים וכו'..) וכן בדפי האינטרנט של אותו האתר "להשתיל" כמה שיותר מילות חיפוש מסוימות אותם אנחנו רוצים לקדם. לכן, חשוב מאוד להיות מקודם בשני האופנים – הן בקידום הממומן והן בקידום האורגני.

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​  

    

 

מה שמופיע באדום - קידום ממומן             מה שמופיע בירוק- קידום אורגני

​

האם משתלם לבעלי עסקים לקדם את עצמם בגוגל

האינטרנט הוא כלי נהדר וחיוני בו אנשים רבים עושים שימוש. בעלי עסקים גילו כי אתרי האינטרנט הינם הכלי השימושי ביותר עבורם כיום, אך אתר אינטרנט לא שווה הרבה בלי שיקדמו אותו. אפשר לקחת כדוגמא את העלונים (הפליירים) אותם בעלי העסקים מחלקים. זה טוב ויפה שיש עלונים והם יכולים להיות גם סופר יפים, איכותיים ומועילים מבחינת המידע אותו הם מעבירים, אך הם לא שווים הרבה כאשר הם עומדים בפינת הרחוב – מישהו צריך לחלק אותם בתיבות בדואר ועל מכוניות ברחוב. אותו הדבר באינטרנט – אתר יכול להיות מדהים אך הוא לא שווה הרבה אם הוא לא מגיע אל האנשים. כאן הפעולה היא הפוכה - אתם צריכים לגרום לאתר להיות טוב מספיק כדי שגוגל ידחוף אותו מעלה, היכן שהגולשים יוכלו להיתקל בו.

​

איזה היקף חשיפה יש לאתרי אינטרנט​

אתרי אינטרנט, במידה והם מקודמים בצורה הראויה, חשופים למיליוני גולשים. כאשר אנו מדברים על עסקים, ובייחוד כאשר אנו מדברים על עסקים מקומיים, אנו מדברים על קידום ממוקד במיוחד שיכול להוסיף רבות  למעגל המכירות של העסק. תחשבו על זה כך – נניח ויש לכם מלון קטן בטוסקנה באיטליה, ואדם ישראלי אשר מחפש מלון בטוסקנה לחופשה הקרובה שלו, מלון שאתם מציעים לקהל הרחב בערוץ הפרסום של גוגל, רואה את שמכם ואת כתובת אתר האינטרנט שלכם - האם לדעתכם זה מגדיל את הסיכוי שהוא יהפוך להיות לקוח שלכם עקב כניסתו אל אתר האינטרנט? סביר להניח שיגדיל! באינטרנט יש לגולש אפשרות לגלוש, להביט בצורה רגועה, ובזמנו הפרטי, על השירותים והמוצרים אותם אתם מציעים, להשוות מחירים ולבחון לעומק את טיבכם. כלי זה הפך להיות הכלי השימושי ביותר עבור הצרכנים משום האפשרויות הרבות אותן הוא מציע, ולכן הוא נחשב ליעיל כל כך. כיום למרבית האוכלוסייה יש מחשב ואינטרנט והם עושים בו שימוש תדיר. כמות האנשים המחפשים שירותים ומוצרים באינטרנט רק הולכת וגדלה עם השנים, עד למידה בה אחוז ניכר מהגולשים מרשים לעצמם לרכוש מוצרים מהאינטרנט באורח קבע.

​

קידום אתרים עם התחייבות​

הופעה בעמוד הראשון בתוצאות החיפוש של גוגל היא אינה תוצר של עבודה חד פעמית אלא של עבודה מתמשכת, היות והאינטרנט הוא כלי דינאמי מאוד הנתון בכל העת לשינויים. בנוסף לכך, קידום אתרים איכותי דורש השקעת זמן רב ועוסק בהשבחת אתרים והתאמתם באופן אופטימאלי אל מנועי החיפוש במטרה לקבל דירוג גבוה במילות מפתח רלוונטיות.​

​​